ఆ బ్రో-కల్చర్-ప్రేరేపిత లేబుల్ బహుశా సమాధానం కాదు.

బీర్ ప్రపంచం ఎప్పుడూ సూక్ష్మంగా పని చేయలేదు మరియు COVID-19 మహమ్మారి మరియు బహుళ PR సంక్షోభాల మధ్య, పరిశ్రమ కోల్పోయిన మార్కెట్ వాటాను తిరిగి పొందడానికి మరియు ఇటీవలి సంవత్సరాలలో మార్కెటింగ్ మరియు కార్యాచరణ నిర్వహణలో చేసిన అద్భుతమైన వ్యూహాత్మక మరియు వ్యూహాత్మక లోపాలను పరిష్కరించడానికి పరుగెత్తుతోంది.

మహమ్మారి సమయంలో చిన్న ఆపరేషన్లు ముఖ్యంగా దెబ్బతిన్నాయి. గత సంవత్సరం, చిన్న మరియు స్వతంత్ర బ్రూవర్ల అమ్మకాలు 9% తగ్గాయి , బ్రూవర్స్ అసోసియేషన్ ప్రకారం. 2019లో క్రాఫ్ట్ బ్రూవర్లు కలిగి ఉన్న బీర్ మార్కెట్‌లో 13.6% వాటా 12.3%కి పడిపోయింది, 12 నెలల్లో అనేక సంవత్సరాల లాభాలను తుడిచిపెట్టింది. ఉద్యోగాలు కూడా పోయాయి: క్రాఫ్ట్ బ్రూయింగ్ 2020లో 138,371 ఉద్యోగాలను తగ్గించిందని అంచనా వేయబడింది, ఇది సంవత్సరానికి 14% తగ్గుదల. మొత్తం దేశీయ బీర్ మార్కెట్ 3% పడిపోయింది.

అది చెడ్డది. అయితే భవిష్యత్తులో అమ్మకాలకు మరింత హాని కలిగించేది ఏమిటంటే, ఎప్పటికీ అంతం లేని కుంభకోణాల శ్రేణి, ఇది తప్పనిసరిగా బ్రూయింగ్ ప్రపంచాన్ని వైట్-బాయ్స్-ఓన్లీ క్లబ్‌గా కనిపించేలా చేసింది.

చెత్త హెడ్‌లైన్‌ల యొక్క చాలా క్లుప్త రన్-డౌన్: నాచ్ బ్రూయింగ్ ప్రొడక్షన్ మేనేజర్ బ్రియెన్ అల్లన్ తన సొంతాన్ని షేర్ చేసుకున్నారు వేధింపుల అనుభవాలు క్రాఫ్ట్ బీర్ లోపల. సెక్సిజం మరియు జాత్యహంకారానికి సంబంధించిన ఇతర వ్యక్తుల కథనాల కోసం ఆమె సోషల్ మీడియాలో పిలుపునిచ్చింది, ఫలితంగా వందలాది ప్రతిస్పందనలు వచ్చాయి, వీటిలో చాలా వరకు లైంగికత మరియు జాత్యహంకార ప్రవర్తనతో నిండిన దాడి మరియు విషపూరిత వాతావరణాల యొక్క వివరణాత్మక ఆరోపణలు ఉన్నాయి. ఆ తర్వాత జరిగిన గొడవ చివరికి దారితీసింది పలువురు బ్రూవరీ అధినేతల రాజీనామా , మోడరన్ టైమ్స్ బీర్ యొక్క జాకబ్ మెక్‌కీన్‌తో సహా.

విస్తృత సవాళ్లను స్పష్టంగా వివరించే చిన్న కథనాలు, నైట్‌మేర్ బ్రూయింగ్ యొక్క లేబుల్ ఆర్టిస్ట్‌లలో ఒకరైన డిఫేమ్, సోషల్ మీడియాలో బ్లాక్ లైవ్స్ మేటర్ పీస్‌ను పోస్ట్ చేయడం వంటి చాలా తరచుగా వార్తల్లోకి వచ్చినట్లు అనిపించింది, ఇది BLM నాయకులకు సమానం. నాజీలకు. నైట్మేర్ డిఫేమ్‌ను తొలగించి, బ్రూవరీ కళాత్మక భావప్రకటనా స్వేచ్ఛను ప్రోత్సహిస్తున్నప్పటికీ, సంఘం మరియు ఐక్యతను విశ్వసించే సంస్థగా, అది ఇకపై డిఫేమ్‌తో పనిచేయదని ఒక ప్రకటన విడుదల చేసింది.

కానీ అమ్మకాలు క్షీణించినప్పటికీ, ఆపరేషన్‌లో ఉన్న బ్రూవరీల సంఖ్య పెరుగుతూనే ఉంది. ఉన్నాయి 8,764 బ్రూవరీలు పనిచేస్తున్నాయి బ్రూవర్స్ అసోసియేషన్ ప్రకారం, 2020లో U.S.లో, 2019లో 8,391కి పెరిగింది.

గత సంవత్సరం పరిశ్రమలో మనలో చాలా మంది మన చుట్టూ ఏమి జరుగుతుందో సమీక్షించవలసి వచ్చింది మరియు అది నిజంగా మనం ఎవరో ప్రతిబింబిస్తుందో లేదో నిర్ణయించుకోవలసి వచ్చింది అని మార్కెటింగ్ సీనియర్ డైరెక్టర్ రాబ్ డే చెప్పారు జాక్ యొక్క అబ్బి క్రాఫ్ట్ లాగర్స్ మరియు స్ప్రింగ్‌డేల్ బీర్ కో. మసాచుసెట్స్‌లోని ఫ్రేమింగ్‌హామ్‌లో. U.S.లోని క్రాఫ్ట్ బీర్ పరిశ్రమ ఇతర పరిశ్రమల వలె స్థాపించబడలేదు మరియు వార్షిక ప్రాతిపదికన బ్రాండ్ ఆడిట్ ద్వారా వెళ్ళే ప్రామాణిక ప్రోటోకాల్ చాలా బ్రాండ్‌లకు వాస్తవమైనది కాదు. కానీ సాంస్కృతిక గణన, కష్టపడుతున్న అమ్మకాలు మరియు షెల్ఫ్‌లో కనిపించే బ్రాండ్‌ల సంఖ్య మధ్య, బ్రాండ్‌లు వారు ఏమి చేస్తున్నారో తీవ్రంగా పరిశీలించి, తమను తాము ఎలా వేరుగా ఉంచుకోగలరో గుర్తించవలసి వస్తుంది.

మార్కెటింగ్ మరియు డిజైన్ నిపుణులు, పరిశీలకులు మరియు బ్రూవర్లు బ్రూవర్లు ఏమి చేయాలి మరియు వారు ఖచ్చితంగా ఏమి చేయాలి అనే దానిపై తమ ఆలోచనలను అందించారు కాదు వారు ప్రజల చేతుల్లోకి మరిన్ని డబ్బాలు పొందాలనుకుంటే చేయండి.

1. కలుపుకొని ఉండండి

ఇది స్పష్టంగా అనిపించవచ్చు, కానీ అప్పుడప్పుడు టోన్-చెవిటితనం కోసం క్రాఫ్ట్ బీర్ యొక్క ఇటీవలి చక్కగా డాక్యుమెంట్ చేయబడిన ఖ్యాతిని పరిగణనలోకి తీసుకుంటే ఇది పునరావృతమవుతుంది: మీ బ్రూవరీని వ్యాపారంగా భావించండి.

బడ్ లైట్ యొక్క 2015 అప్ ఫర్ వాట్వర్ యాడ్ వంటి పేటెంట్లీ అప్రియమైన ప్రచారాల చరిత్రతో పాటు, డబ్ చేయబడింది అనుకూల అత్యాచారం రాత్రిపూట మీ పదజాలం నుండి 'నో' తీసివేస్తానని దాని ప్రతిజ్ఞతో విమర్శకులు భయపడ్డారు, మరియు మరింత సూక్ష్మమైన బ్రో-ఆమోదించిన నిగనిగలాడే ప్రకటనలు, అందులో స్త్రీలను చేర్చినట్లయితే, వారు చూసేందుకు లేదా నవ్వడానికి ఆ వస్తువులు, డబ్బాలు తమను ఎవరు అనే దాని గురించి గొప్పగా మాట్లాడతాయి. ఉద్దేశించిన కొనుగోలుదారు.

క్రాఫ్ట్ బీర్ పరిశ్రమలో ఒక సమస్య కొనసాగుతోంది, ఇక్కడ చాలా బాల్య పేర్లు మరియు చిత్రాలను తేలికగా బ్రాండ్ చేయడానికి ఉపయోగించబడుతున్నాయి, రాబోయే పుస్తక రచయిత తారా నూరిన్ చెప్పారు. బ్రూహౌస్‌లో స్త్రీ స్థానం: అలీవివ్‌లు, బ్రూస్టర్‌లు, మంత్రగత్తెలు మరియు CEOల యొక్క మరచిపోయిన చరిత్ర . చాలా అనుచితాలు ఉన్నాయి మరియు అవును, దీనికి మార్కెట్ ఉంది. అయితే ఆ మార్కెట్ ఎంత పెద్దది? మీరు మీ బ్రూవరీని మీరు మరియు మీ సోదరులు ప్రాథమికంగా రోజంతా గ్యారేజీలో ఉంచే ప్రాజెక్ట్ కావాలని మీరు కోరుకుంటే, దాని కోసం వెళ్ళండి. కానీ మీరు మీ బీరును మహిళలకు మరియు మీలా కనిపించని వ్యక్తులకు విక్రయించాలనుకుంటే, వారికి ఏది నచ్చుతుందో మీరు ఆలోచించాలి.

ఇటీవలి డేటా చూపిస్తుంది బీరు తాగేవారిలో 31.5% మంది మహిళలు , కేవలం తో 11.5% మంది రంగుల వ్యక్తులు . అది చాలా మార్కెట్ వాటాను ఉపయోగించలేదు. క్రాఫ్ట్ బ్రూవర్లు తమ డబ్బాలను ఎక్కువ సంఖ్యలో కొనుగోలుదారుల చేతుల్లోకి తీసుకురావాలనుకుంటే, వారు ఉపయోగించే చిత్రాలు, రంగులు మరియు భాష గురించి జాగ్రత్తగా ఆలోచించాలి.

కుంచించుకుపోతున్న కస్టమర్ల సంఖ్య కోసం చాలా మంది బ్రూవర్లు పోటీ పడుతున్నారని నూరిన్ చెప్పారు. వారు స్త్రీలకు మరియు రంగుల వ్యక్తులకు చేరుకోవాలనుకుంటే, వారికి ఏది ప్రతిధ్వనిస్తుందో జాగ్రత్తగా ఆలోచించాలి. వారిలా కనిపించని వ్యక్తులను నియమించుకోవడం గొప్ప మొదటి అడుగు, తద్వారా వారు గదిని బాగా చదవగలరు.

చెల్సీ రోసెట్టర్, లాస్ ఏంజిల్స్ బ్రూవరీ సహ వ్యవస్థాపకుడు బెన్నీ బాయ్ బ్రూయింగ్ ఆమె భర్త, బెంజమిన్ ఫార్బెర్‌తో కలిసి, వ్యాపారాన్ని ప్రారంభిస్తోంది మరియు పునాది సూత్రాలలో ఒకటిగా చేర్చి దాని లేబుల్‌లన్నింటినీ డిజైన్ చేస్తోంది.

ఇది సరైన పని చేయడం గురించి కానీ స్మార్ట్ థింగ్ కూడా, రోసెట్టర్ చెప్పారు, మహిళలు దీనిని తయారు చేస్తారు 85% కొనుగోలు నిర్ణయాలు U.S.లో వారు తమ కోసం బీరు కొనుగోలు చేయకపోయినా, కుటుంబ సభ్యుల కోసం కొనుగోలు చేస్తున్నారు. మిగతావన్నీ సమానంగా ఉంటే, మినహాయింపు మరియు కలుపుకొని లేబుల్ మధ్య ఎంపికను బట్టి, వారు ఏమి ఎంచుకోవాలని మీరు అనుకుంటున్నారు? మా టాప్-ఐదు పెట్టుబడిదారులు 80% మహిళలు, 60% మంది వ్యక్తులు మరియు 20% LGBTQ. మేము విశ్వవ్యాప్తంగా ఆకర్షణీయంగా ఉండే వాటి ఆధారంగా ప్రతి డిజైన్ నిర్ణయం తీసుకున్నాము.

కాలిఫోర్నియా సంస్కృతి (ఎలుగుబంటి, కాలిఫోర్నియా రాష్ట్ర జంతువు, ఊయలలో ఉన్న చిత్రాలు) మరియు వ్యసనపరులు మరియు అనుభవం లేనివారిని స్వాగతించాలనే దృఢసంకల్పంతో బ్రూవరీ సౌందర్యం జంట పాత ప్రపంచ బ్రూయింగ్ (ఫాంట్) పట్ల ఉన్న ప్రేమను ప్రతిబింబిస్తుందని రోసెట్టర్ చెప్పారు. కంటెంట్‌లను వివరించే స్పష్టమైన భాషతో పట్టికకు (ఉదా, టార్ట్, ఫ్రూటీ, బబ్లీ).

లేబుల్‌లు సరదాగా, సరళంగా మరియు స్పష్టంగా ఉండాలని మేము కోరుకుంటున్నాము, అని రోసెట్టర్ చెప్పారు. మార్కెట్‌లో ఏమి జరుగుతుందో తెలుసుకోవడానికి మేము మా పరిశోధన కూడా చేసాము. మీరు ప్రత్యేకంగా నిలబడాలనుకుంటే మరియు కిట్టి చిత్రాలను ఉపయోగించి టన్నుల కొద్దీ బ్రాండ్‌లు ఉంటే, దానిని దాటవేయండి. మీరు అసలైనదిగా ఉండాలి లేదా మీరు కలిసిపోతారు.

2. మీ చిత్రం గురించి తెలుసుకోండి

జాగ్రత్తగా మార్కెట్ పరిశోధన మరియు మీరు వినియోగదారులకు ఎలా కనిపిస్తారనే దానిపై లోతైన జ్ఞానం అవసరం.

మేము 1994లో ఆషెవిల్లేలోని బేస్‌మెంట్‌లో ప్రారంభించాము, అక్కడ ఇతర బ్రూవరీలు లేవు, అని ప్రెసిడెంట్ మరియు CEO అయిన లేహ్ వాంగ్ ఆష్‌బర్న్ చెప్పారు. హైలాండ్ బ్రూయింగ్ కో. నార్త్ కరోలినాలోని ఆషెవిల్లేలో. ఇప్పుడు దాదాపు 40 బ్రూవరీలు ఉన్నాయి. మరియు 2018లో, మేము బాగా అమ్ముడవుతున్నప్పటికీ, దేశంలోని టాప్ 1% బ్రూవరీస్‌లో, మా చిత్రం మనం ఎవరో ప్రతిబింబించలేదని మేము గ్రహించాము. కంపెనీ యొక్క లేబుల్, ఆమె చెప్పింది, ప్రకృతిలో చాలా స్కాటిష్ ఉంది, కానీ దాని బీర్లు స్కాటిష్ శైలిలో లేవు. ఇది కేవలం చిత్రం మరియు వాస్తవికత యొక్క పూర్తి భిన్నత్వం. మరియు దాని అమ్మకాలు నెమ్మదిగా తగ్గుతున్నాయి.

అసలైన లోగోలో గడ్డం ఉన్న వ్యక్తి గేలిక్-శైలి ఫాంట్‌తో బీర్ మరియు బ్యాగ్‌పైప్‌లను కలిగి ఉన్నాడు, అయితే కొత్త లేబుల్ గ్రాఫికల్, స్ఫుటమైన పర్వత నేపథ్యం, ​​దిక్సూచి మరియు వెచ్చని శరదృతువు రంగులను కలిగి ఉంది.

రిసెప్షన్, మొదట ఉత్సాహంగా లేదు. ఇది సాహసోపేతమైన మార్పు, మరియు సోషల్ మీడియాలో మాకు చాలా పుష్‌బ్యాక్ వచ్చింది, అని యాష్‌బర్న్ చెప్పారు. కానీ మీరు మార్పుపై నమ్మకంగా ఉంటే, మీరు ప్రతికూల సంచలనాన్ని విస్మరించవలసి ఉంటుంది. విభేదించే వ్యక్తులు ఎల్లప్పుడూ బిగ్గరగా ఉంటారని నేను కనుగొన్నాను.

చివరికి, డేటా ట్రోల్స్ కంటే బిగ్గరగా మాట్లాడుతుంది. 2017లో తిరోగమనం తర్వాత, పునఃప్రారంభం తర్వాత, అమ్మకాలు 6% పెరిగాయి మరియు నెమ్మదిగా మరియు స్థిరంగా వృద్ధి చెందుతూనే ఉన్నాయి.

కొన్నిసార్లు, డబ్బా లోపల మరియు వెలుపల ఉన్న వాటిని సరిచేయడానికి మార్పు అవసరం అని డే చెప్పారు. బ్రాండ్‌ను పునరుద్ధరించే లక్ష్యంతో అతను స్ప్రింగ్‌డేల్‌లో చేరాడు.

జాక్ యొక్క అబ్బి క్రాఫ్ట్ లాగర్ గురించి 100% అయితే, స్ప్రింగ్‌డేల్ చేసేది అంతా ఆవిష్కరణ గురించి, అతను చెప్పాడు. మేము ఏమి ప్రొజెక్ట్ చేస్తున్నామో అది సాధ్యమైనంత స్పష్టంగా ప్రతిబింబించదని మాకు తెలుసు. మేము బ్రాండ్ యొక్క అంతర్గత మరియు బాహ్య ఆడిట్ చేసాము, వినియోగదారులతో మాట్లాడాము మరియు ప్రజలు చూడాలనుకుంటున్న చిత్రం గురించి ఆలోచించాము. మేము డిజైన్ కంపెనీతో కలిసి పని చేసాము మరియు మా ఆడిట్‌లను మరియు వాటి విశ్లేషణలను సమీక్షిస్తూ, మా ప్రధాన సూత్రాలు-సరదాలు, విద్య, సంఘం మరియు ఆవిష్కరణలను ప్రదర్శించడానికి ఉత్తమ మార్గం డబ్బా యొక్క దృశ్యమాన స్థలాన్ని క్రమబద్ధీకరించడం అని నిర్ణయించుకున్నాము.

లోగో మరియు ఫాంట్ టచ్ అప్ చేయబడ్డాయి మరియు బ్రూవరీ పదాలను ఎంకరేజ్ చేసింది, తద్వారా చిత్రాలు మరియు రంగులు వేర్వేరుగా ఉన్నప్పటికీ, ప్రతి శైలికి పేరు, శైలి మరియు వివరణాత్మక భాష ఒకే స్థానంలో ఉంటాయి. ఇది రుచులను స్పష్టం చేయడానికి భాషను కూడా సర్దుబాటు చేసింది: బ్రిగేడిరో బ్రేక్‌ఫాస్ట్ స్టౌట్ స్థానంలో బ్రిగ్ మోచా స్టౌట్ వచ్చింది. లావెండర్ మరియు నిమ్మరసంతో లావెనేడ్ కెటిల్ సోర్ లావెండర్ మరియు నిమ్మకాయతో లావెనేడ్ టార్ట్ ఆలేగా మారింది. లేబుల్స్ ప్రతి బీర్ యొక్క ABVని కూడా స్పష్టంగా చూపించాయి.

డబ్బా మార్కెట్ మరింత రద్దీగా ఉండటంతో ఈ వివరాలు చాలా ముఖ్యమైనవి అవుతున్నాయని డే చెప్పారు. మేము త్రాగడానికి సిద్ధంగా ఉన్న క్యాన్డ్ కాక్టెయిల్‌లను చూశాము మరియు తయారుగా ఉన్న వైన్లు , కూడా. లోపల ఏమి ఉంది మరియు ఏ రుచులు ఆశించాలో చాలా స్పష్టమైన కమ్యూనికేషన్ కోసం మేము కోరికను చూస్తున్నాము.

ప్రారంభించిన సమయం అశుభకరమైనది: జనవరి 2020. కానీ షట్‌డౌన్‌లు మరియు అల్మారాల్లో పెరిగిన పోటీ ఉన్నప్పటికీ, మా హోమ్ మార్కెట్ ఆఫ్-ప్రెమిస్‌లో అమ్మకాలు 72% పెరిగాయని డే చెప్పారు.

3. కమ్యూనికేటివ్‌గా ఉండండి

బ్రాండ్‌లు కొత్త వినియోగదారులను తీసుకురావాలనుకుంటే, వారు డే చెప్పినట్లుగా, పైకప్పుల నుండి ఎవరు మరియు ఏమి అని అరవాలి. బీర్ స్టైల్‌కు బదులు మా బ్రాండ్‌తో అగ్రగామిగా ఉండటం ఇకపై ప్రభావం చూపదని తెలుసుకున్నప్పుడు మేము మూడు సంవత్సరాల క్రితం బ్రాండ్ రిఫ్రెష్ చేసాము, అని మార్కెటింగ్ డైరెక్టర్ విల్ రోజర్స్ చెప్పారు. స్క్లాఫ్లీ బీర్ సెయింట్ లూయిస్, మిస్సౌరీలో. మాకు పరిచయం లేని వ్యక్తులు మరియు బీర్ అనుభవం లేని వ్యక్తులు డబ్బాలో ఏముందో సులభంగా గుర్తించగలరని మేము కోరుకుంటున్నాము.

ఇది క్యాన్‌పై స్టైల్-IPA, లేత లాగర్, బాల్టిక్ పోర్టర్-ముందు మరియు మధ్యలో ఉంచింది. మరియు స్కాఫ్లీ యొక్క ప్రధాన డిజైనర్, సారా ఫ్రాస్ట్, బీర్ల శైలి మరియు రుచులను ప్రతిబింబించేలా చిత్రాలు మరియు రంగులతో లెగసీ బీర్ లేబుల్‌ను తిరిగి రూపొందించారు.

మా టాస్మానియన్ IPA యొక్క జ్యుసి రంగు మరియు రుచులను ప్రతిబింబించడానికి మేము నారింజ మరియు పసుపు రంగుల సంతకం బంగారు రంగులను ఉపయోగించాము, ఉదాహరణకు, ఫ్రాస్ట్ చెప్పారు. అప్పుడు మేము ఆస్ట్రేలియాలోని ఆ ప్రాంతానికి చెందిన స్నో గమ్, ఎచిడ్నా మరియు పాండానీలతో సహా స్థానిక మొక్కలు మరియు జంతువులను ప్రదర్శించే కళను ఉపయోగించాము. ఈ IPA తగ్గిపోతున్న వైలెట్ బీర్ కాదు కానీ ప్రకాశవంతమైన మరియు ఉష్ణమండల బీర్, మరియు మేము దానిని చూపించడానికి డబ్బాను కోరుకున్నాము.

ఇది సెయింట్ లూయిస్ యొక్క ప్రసిద్ధ పార్కు, టవర్ గ్రోవ్, దాని పార్క్ లాగర్‌తో గౌరవించే అవకాశాన్ని కూడా ఉపయోగించుకుంది. మేము క్యాన్‌పై కనిపించేలా చారిత్రాత్మక స్మారక చిహ్నాలు మరియు ల్యాండ్‌మార్క్‌లను స్కౌట్ చేస్తూ ఉదయం గడిపాము, అని ఫ్రాస్ట్ చెప్పారు. ప్రతి లేబుల్ మొక్కలు, చెట్లు మరియు పచ్చదనంతో ఒక మైలురాయిని మరియు దాని చుట్టూ ఉన్న అందాన్ని ప్రదర్శిస్తుంది.

బ్రూవరీ యొక్క మొత్తం లైన్ యొక్క పునఃరూపకల్పన ప్రారంభించిన తర్వాత సంవత్సరానికి అమ్మకాలలో 25% నుండి 60% వరకు పెరుగుదలను సృష్టించింది మరియు మహమ్మారి యొక్క సవాళ్లు ఉన్నప్పటికీ, స్కాఫ్లీ యొక్క అమ్మకాలు బలంగా ఉన్నాయి, రోజర్స్ చెప్పారు.

4. ఆచరణాత్మకంగా మరియు వాస్తవికంగా ఉండండి

మీరు ఎవరో తెలుసుకోవడం మరియు కమ్యూనికేట్ చేయడం మీరు ఎవరి దృష్టిని ఆకర్షించకపోతే మాత్రమే చాలా దూరం వెళ్తుంది. మీ ఉత్పత్తి రిటైల్ స్థాయిలో ప్రధాన స్థలంలో కూడా దిగకపోవచ్చు.

మా కూలర్‌లలోకి ఏమి వెళుతుందో మేము చాలా ఆలోచించాము, అని క్రాఫ్ట్ బీర్ రిటైలర్ యజమాని ఆగస్ట్ రోసా చెప్పారు పింట్ పరిమాణం అల్బానీ మరియు సరటోగా స్ప్రింగ్స్, న్యూయార్క్‌లో. నేను ఏ కదలికలు చేస్తున్నాయో తెలుసుకోవడానికి చాలా కాలంగా దీన్ని చేస్తున్నాను, దానికే ప్రాధాన్యత ప్లేస్‌మెంట్ లభిస్తుంది. ప్రజలు తమ కళ్లతో షాపింగ్ చేస్తారు మరియు పదార్ధం లేకపోతే వారు మళ్లీ బీర్ కోసం తిరిగి వెళ్లకపోవచ్చు. కానీ వాటిని మొదటి స్థానంలో కొనుగోలు చేయడానికి, డబ్బా శైలి అవసరం.

న్యూ ఇంగ్లండ్ IPAలు మరియు ఫ్రూటెడ్ సోర్స్ వంటి కొన్ని స్టైల్‌లు ఇప్పుడు షెల్ఫ్‌ల నుండి ఎగిరిపోతున్నాయని, ప్రత్యేకించి డబ్బాలపై మబ్బుగా మరియు జ్యుసి వంటి బజ్‌వర్డ్‌లు ఉన్నాయని రోసా చెప్పారు. వినియోగదారులకు కూడా రుచి నోట్లు కావాలి.

ఫ్రైజ్ అద్భుతమైన లేబుల్స్ చేస్తుంది, రోసా చెప్పింది. వారు భాషని ప్రధాన అంశాలకు తగ్గించి, బోల్డ్, మినిమలిస్టిక్ కళను కలిగి ఉంటారు, అది కంటికి ఆకర్షిస్తుంది మరియు పాప్ చేస్తుంది.

వందలాది ఐకానిక్ లేబుల్‌ల వెనుక ఉన్న లేబుల్ ఆర్టిస్ట్ డేనియల్ బిర్చ్‌లాగా, వ్యక్తులను వసూళ్లు చేయకుండా లేదా కించపరచకుండా పాప్ చేసే కళను సృష్టించడం చాలా కష్టమైన పని. అలీవైఫ్ మరియు బారియర్ బ్రూయింగ్ , వివరిస్తుంది. బారియర్ కోసం నా మొదటి లేబుల్‌లలో ఒకటి ఫిష్ పాట, 'ఇక్యులస్' ఆధారంగా రూపొందించబడింది, అని బిర్చ్ చెప్పారు. ఇది ఒక ఫామ్‌హౌస్ ఆలే, మరియు ఇక్యులస్ అనే పదాన్ని స్పెల్లింగ్ చేసే ఫంకీ స్టింక్ లైన్‌లతో లేబుల్‌పై ఆర్మ్‌పిట్ ఉండటం ప్రారంభ దృష్టి.

చెప్పనవసరం లేదు, బిర్చ్ కట్టుకట్టాడు, మరియు అతను మరియు బ్రూవరీ రాజీ పడ్డారు. మాకు గొప్ప సంబంధం ఉంది, మరియు ఇవ్వడం మరియు తీసుకోవడం చాలా ఉన్నాయి, అతను చెప్పాడు. కానీ కొన్నిసార్లు మీరు బ్రూవర్‌లు ఎక్కువ మంది ప్రేక్షకులను చేరుకోవాలనుకుంటే, వారు నిజంగా వారి లేబుల్‌ల గురించి ఆలోచించాలి మరియు వారికి మరియు వారి ప్రధాన స్నేహితుల సమూహానికి ఉల్లాసంగా ఉండేదాన్ని సృష్టించడం మాత్రమే కాదని వారికి గుర్తు చేయడానికి చాలా సమయం వెచ్చించాల్సి ఉంటుంది. నేను పేర్లు పెట్టడం లేదు, కానీ ఒకానొక సమయంలో, హ్యాపీ హో అనే బీర్ కోసం లిప్‌స్టిక్‌తో కూడిన సెక్సీ ఫిష్‌ని కలిగి ఉన్న ఒక మాక్-అప్ లేబుల్ ఆలోచనను ఎవరో నాకు పంపారు. లైంగికీకరించిన చేపతో బీర్ కొనడానికి ఎవరూ ఇష్టపడరని నేను వివరించాల్సి వచ్చింది.